“我们买的不仅仅是某一些产品，而是品牌为这一产品构建的故事”——来自卡佛连品牌主席，中国顶级奢侈品零售商安德鲁.凯斯。品牌故事，是产品的附加值，消费者会通过故事带来的想象力，为产品（或服务）赋予光环，从而成为了品牌的粉丝。但是，品牌讲好故事，却并不容易。这关键在于很多企业还没有认识到，企业“讲好品牌故···

历经百年的企业，往往象百岁老人一般——岁月沉淀了他们丰盈的智慧，灾难反而能锻造了他们健康长寿的体魄，在历史的长河中，乘风破浪勇往直前的它们，更添了从容。在2023中国品牌日.第七届深圳国际品牌周的舞台上，我们就见识到这样一位“百岁老人”，谈品牌，谈方法，谈展望，展示出企业的经营智慧。

产品和品牌的关系中，有一种关系非常重要：就是品牌的“代表作”产品，明星产品。对于很多不了解品牌管理、没有品牌操作经验的人而言，做品牌是很“虚”的，但做产品就要实在得多，这其实也是企业的“虚实之道”，是否能结合得好、是否能做好的问题。

“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死，……。”这是林清轩创始人孙来春在1月3日发出的微博。# 林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争#话题一度冲上热搜

“TO B的制造企业，能打造品牌吗？”“互联网平台，不需要建设品牌。”“为什么头部主播，营收和利润超过很多上市公司？”

“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”——这句话用在品牌上也是很恰当的，正如不同的人、不同的企业家，心目当中也有对“品牌”不同的理解和定义。有些以为，注册一个商标，应用在产品（或服务）上，就是一个“品牌”。有些以为，只有当企业生意做大了，才开始“做品牌”。