2025年8月18日，《北京商报》记者就上美股份推出中高端彩妆品牌NAN beauty，试图以明星化妆师IP+专业彩妆模式复制彩棠、毛戈平的成功路径，以便支撑其高端化转型的情况，采访了思其晟公司总经理伍岱麒。

对此，伍总表示：上美股份的低价竞争在某种程度上影响了品牌形象。但现实是上美股份不走低价竞争这条路很难获得高回报并在国货美妆的竞争中取胜，所以这或许是内卷带来的负面影响。此番上美股份布局高端领域，或许是一个机会。对于中高端品牌而言，需要高价值的文化内涵和讲故事的能力，上美股份此番联合化妆师IP打造高端品牌，能否成功，关键看品牌能否讲好故事。

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原文链接：上美股份“死磕”高端|毛戈平_新浪财经_新浪网 (sina.com.cn)