【美妆企业相关采访10】贝玲妃撤出线上，彩妆退潮风从平价吹到了高端？-深圳市思其晟文化传播有限公司

【美妆企业相关采访10】贝玲妃撤出线上，彩妆退潮风从平价吹到了高端？

时间：2025-01-10 发布人：思其晟点击数：224

2024年1月2日，《北京商报》记者就LVMH集团旗下高端彩妆品牌贝玲妃在天猫、抖音、京东旗舰店发布闭店公告的现象，采访了思其晟公司总经理伍岱麒。

对此，伍总发表了以下的观点：

近两年崛起的本土彩妆品牌，不论是产品的设计，还是迎合消费者需求、营销等层面，都优于外资平价彩妆品牌，而外资彩妆品牌或存在还没有去适应本土不断变化的新消费模式，导致市场份额被挤压，不得已离场。

伍总还表示：国内彩妆市场太卷了，如品牌缺乏鲜明个性，缺乏品牌高溢价，就直接进入与本土彩妆品牌竞争性价比，很难胜出，这样的话，选择退出可能是更好的选择，企业可以集中资源去做更有潜力的品牌。不论是以美宝莲为代表的平价彩妆，还是贝玲妃等以高端定位进入中国市场的高端彩妆，在如今国产彩妆不断发展、市场格局发生变化之际，外资彩妆品牌大概都体会到日子越来越不好过。

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